Theo báo cáo mới nhất từ Launchmetrics về giá trị sức ảnh hưởng truyền thông (Media Impact Value – MIV) công bố vào tối 10/7, nhóm nhạc CORTIS đã tạo nên một bước ngoặt đáng chú ý tại Tuần lễ Thời trang Nam Paris Xuân Hè 2027. Đây là lần đầu tiên tân binh K-pop này tham dự sự kiện thời trang lớn, nhưng họ đã nhanh chóng vượt lên trên nhiều gương mặt kỳ cựu để mang lại giá trị thực cho các thương hiệu. Tổng giá trị MIV mà nhóm đạt được lên tới 16,1 triệu USD, một con số ấn tượng khiến vị trí thứ hai là nam diễn viên Thái Lan Fourth bỏ xa tới 6,7 triệu USD.
Thành tích này không chỉ dừng lại ở việc dẫn đầu bảng xếp hạng. Theo số liệu từ Launchmetrics, giá trị truyền thông mà CORTIS tạo ra lớn gấp 209 lần tổng MIV của các ngôi sao người Pháp trong cùng kỳ. Điều này được minh chứng qua sự hiện diện đồng đều của cả năm thành viên. Cụ thể, Juhoon, Seonghyeon và Keonho tham dự show Dior Men, trong khi James và Martin góp mặt tại show Saint Laurent. Tính trung bình, mỗi thành viên mang về 3,22 triệu USD, đủ để mỗi người đều nằm trong top 6 cá nhân có sức ảnh hưởng lớn nhất mùa mốt.
Sức hút của CORTIS còn được phản ánh rõ nét qua các chỉ số tương tác trên mạng xã hội. Trong chuỗi bài đăng của Dior trên Instagram, nội dung về ba thành viên Juhoon, Seonghyeon và Keonho nhận được lượng yêu thích cao nhất. Trong khi đó, James và Martin là hai khách mời hiếm hoi được Saint Laurent thực hiện reel phỏng vấn riêng, thu về 6,4 triệu lượt xem. Những con số này cho thấy các nhà mốt đã sớm nhận ra sức ảnh hưởng của nhóm và chủ động đưa họ vào chiến lược truyền thông, dù CORTIS chỉ ra mắt từ tháng 8/2025.
Yếu tố then chốt giúp CORTIS thành công không chỉ là phong cách Y2K hay chiến lược hình ảnh bài bản, mà còn là sức mạnh của cộng đồng người hâm mộ. Fan của nhóm đã tổ chức các chiến dịch đồng loạt đăng tải nội dung, sử dụng hashtag kết hợp tên nhóm và thương hiệu, bám sát khung thời gian đo lường của Launchmetrics. Điều này chứng minh khả năng tạo ra giá trị truyền thông bền vững, khác biệt với sự tò mò nhất thời. Bạn nghĩ gì về việc một tân binh K-pop có thể ‘lấn lướt’ các ngôi sao quốc tế trong lĩnh vực thời trang cao cấp như vậy?
Nguồn: Harper's Bazaar Vietnam.