Giữa lúc ai cũng chạy đua quảng bá rầm rộ, có người lại chọn đăng một tấm ảnh rồi thả link và thế là xong!
Nam rapper Đen đã phát hành sản phẩm mới mang tên Mùa hè 26 vào ngày 2 tháng 8, với sự góp giọng của nghệ sĩ Pink Frog.
Điều khiến lần ra mắt này được chú ý không nằm ở bản thân bài hát, mà ở cách nó được giới thiệu tới khán giả.
Không chiến dịch, không teaser
Khác với thông lệ hiện nay, sản phẩm gần như không có chiến dịch quảng bá quy mô lớn nào đi kèm.
Không có chuỗi teaser kéo dài, không có các hoạt động truyền thông rầm rộ trước ngày phát hành.
Nam rapper chỉ đơn giản đăng một tấm ảnh kèm phần giới thiệu ngắn gọn và đường dẫn tới sản phẩm trên mạng xã hội.
Cách làm này gợi nhớ tới chính giai đoạn đầu sự nghiệp của anh, khi các bài hát đến với người nghe chủ yếu qua truyền miệng và chia sẻ đường dẫn.
Đó là thời điểm chưa có những chiến dịch quảng bá bài bản như bây giờ, và mọi thứ phụ thuộc gần như hoàn toàn vào chất lượng bài hát.
Một không gian âm nhạc rất khác
Về phần âm nhạc, ca khúc được xây dựng trên nền hip hop chậm quen thuộc nhưng có nhiều lớp âm thanh mới.
Bản phối đưa vào các yếu tố indie, alternative, ambient, lo-fi và dream pop, tạo nên một không gian khá khác so với các sản phẩm trước.
Phần trống và bass được tiết chế lại, nhường chỗ cho những lớp âm thanh mơ hồ và bay bổng phía sau.
Nghệ sĩ góp giọng là một cái tên hoạt động độc lập, quen thuộc trong cộng đồng underground với dòng nhạc alternative và điện tử.
Giọng hát nhẹ nhàng của cô đan xen với phần rap ấm và chậm rãi, tạo nên một khoảng lặng giữa mùa hè oi bức.
Về mặt số liệu, sản phẩm đạt hơn bảy trăm nghìn lượt xem sau năm ngày và không lọt vào tốp mười thịnh hành.
Con số đó khiến không ít ý kiến cho rằng sức nóng của nam rapper tại thị trường trong nước đang giảm dần.
Cách phát hành không quảng bá cũng là một lựa chọn mang tính quan điểm chứ không hẳn là thiếu đầu tư.
Nhiều nghệ sĩ cho rằng một chiến dịch quá lớn có thể tạo kỳ vọng vượt quá những gì sản phẩm thực sự mang lại.
Khi đó, chính phần quảng bá lại trở thành thứ khiến khán giả thất vọng thay vì giúp sản phẩm được đón nhận.
Ngược lại, một sản phẩm ra mắt lặng lẽ sẽ được đánh giá gần như hoàn toàn dựa trên bản thân nó.
Nhưng cũng có góc nhìn khác cho rằng khi không có bất kỳ chiến dịch quảng bá nào, con số như vậy lại phản ánh đúng lượng khán giả trung thành thật sự.
