Một ngành hàng có quy mô gần bảy trăm tỷ đô mỗi năm, và cách nó vận hành đang thay đổi khá nhiều!
Thị trường làm đẹp và chăm sóc cá nhân toàn cầu được dự báo đạt doanh thu khoảng 698,38 tỷ đô la trong năm 2026.
Đây là con số rất lớn, phản ánh mức chi tiêu ngày càng tăng của người tiêu dùng cho nhóm sản phẩm này.
Chăm sóc da chiếm tỷ trọng lớn nhất
Trong tổng thể thị trường, mảng chăm sóc da chiếm khoảng 42 phần trăm, tức là gần một nửa toàn ngành.
Theo dự báo, riêng mảng này sẽ tăng từ khoảng 162 tỷ đô la trong năm 2025 lên hơn 222 tỷ đô la vào năm 2030.
Mức tăng trưởng bình quân hàng năm được ước tính vào khoảng 6,5 phần trăm, một con số khá ổn định.
Điều đáng chú ý hơn con số là sự thay đổi trong cách ngành này nói về sản phẩm của mình.
Từ chống lão hóa sang sức khỏe làn da
Trước đây, phần lớn thông điệp của các thương hiệu xoay quanh việc chống lại các dấu hiệu lão hóa.
Hiện nay, cuộc thảo luận đã dịch chuyển sang hướng nói về độ bền của làn da theo thời gian.
Trọng tâm được đặt vào sức khỏe ở cấp độ tế bào thay vì chỉ tập trung vào bề mặt.
Cùng với đó, khái niệm được nhắc tới nhiều nhất trong chăm sóc da và tóc năm nay là khả năng phục hồi.
Công nghệ bước vào cuộc chơi
Một thay đổi lớn khác là sự xuất hiện ngày càng nhiều của công nghệ trong ngành làm đẹp.
Thị trường các sản phẩm chăm sóc da ứng dụng trí tuệ nhân tạo đang mở rộng khá nhanh.
Các công cụ này có thể phân tích tình trạng da và đưa ra gợi ý về quy trình chăm sóc phù hợp với từng người.
Theo ghi nhận, những thương hiệu đầu tư vào hướng cá nhân hóa bằng công nghệ đang giữ chân khách hàng tốt hơn.
Về hành vi người tiêu dùng, xu hướng chung là sẵn sàng chi nhiều hơn cho một số nhóm sản phẩm nhất định.
Cụ thể, họ chi mạnh hơn cho nước hoa, mở rộng quy trình chăm sóc da và đầu tư vào các sản phẩm chăm sóc tóc mang tính điều trị.
Sự thay đổi trong cách nói về sản phẩm cũng phản ánh thay đổi trong chính người mua.
Người tiêu dùng hiện nay có xu hướng tìm hiểu về thành phần và cơ chế hoạt động trước khi mua.
Điều đó buộc các thương hiệu phải đưa ra thông tin cụ thể hơn thay vì chỉ dựa vào hình ảnh quảng cáo.
Đây là thay đổi tích cực với người tiêu dùng, dù nó cũng khiến thị trường cạnh tranh gay gắt hơn.
Đổi lại, họ cắt giảm với những sản phẩm kém hấp dẫn hoặc không có điểm khác biệt rõ ràng.
Nguồn tham khảo: Global Cosmetic Industry | DemandSage
