Một dòng mỹ phẩm từ châu Á bán được hai tỷ đô ngay tại thị trường Mỹ, con số đó nói lên rất nhiều điều!
Doanh số mỹ phẩm Hàn Quốc tại thị trường Mỹ đã đạt mốc hai tỷ đô la, theo số liệu được công bố trong năm nay.
Đáng chú ý hơn con số tuyệt đối là tốc độ tăng trưởng, khi mức tăng đạt 37,2 phần trăm so với giai đoạn trước đó.
Một mức tăng hiếm thấy
Trong ngành hàng làm đẹp, mức tăng trưởng hai con số đã được xem là rất tốt.
Vì vậy con số hơn ba mươi bảy phần trăm là điều khá hiếm, đặc biệt với một nhóm sản phẩm nhập khẩu.
Điều này càng đáng chú ý khi đặt trong bối cảnh chung của thị trường làm đẹp Mỹ, nơi nhiều nhóm sản phẩm chỉ tăng trưởng ở mức thấp.
Chẳng hạn nhóm trang điểm cao cấp chỉ tăng khoảng 3 phần trăm trong cùng giai đoạn.
Vì sao mỹ phẩm Hàn được ưa chuộng
Có vài lý do thường được nhắc tới khi giải thích cho sức hút của dòng sản phẩm này.
Thứ nhất là triết lý chăm sóc da nhiều bước, vốn tập trung vào việc nuôi dưỡng làn da thay vì chỉ che phủ khuyết điểm.
Cách tiếp cận này rất phù hợp với xu hướng chung của năm nay, khi người tiêu dùng quan tâm nhiều hơn tới sức khỏe làn da lâu dài.
Thứ hai là mức giá, khi phần lớn sản phẩm nằm ở phân khúc dễ tiếp cận hơn so với các thương hiệu cao cấp phương Tây.
Điều này rất quan trọng trong giai đoạn người tiêu dùng chi tiêu có chọn lọc và cân nhắc kỹ hơn trước mỗi món đồ.
Làn sóng văn hóa đi kèm
Một yếu tố khác không thể bỏ qua là ảnh hưởng của làn sóng văn hóa Hàn Quốc nói chung tại thị trường Mỹ.
Âm nhạc, phim truyền hình và điện ảnh Hàn Quốc đã tạo ra một lớp khán giả sẵn có, quen thuộc và có thiện cảm với văn hóa nước này.
Khi một người đã yêu thích phim hay âm nhạc Hàn Quốc, việc họ tò mò thử các sản phẩm làm đẹp từ cùng quốc gia là điều khá tự nhiên.
Đây là ví dụ rõ ràng cho việc sức mạnh văn hóa có thể chuyển hóa thành giá trị thương mại thực tế.
Một yếu tố khác góp phần vào thành công là cách các thương hiệu này tiếp cận người dùng.
Thay vì chỉ dựa vào quảng cáo truyền thống, phần lớn tập trung vào nội dung hướng dẫn và chia sẻ trên mạng xã hội.
Cách làm này phù hợp với thói quen tìm hiểu sản phẩm của người tiêu dùng trẻ hiện nay.
Bao bì và thiết kế sản phẩm cũng thường được đầu tư kỹ, tạo lợi thế khi sản phẩm xuất hiện trong các video chia sẻ.
Với các thị trường châu Á khác, trong đó có Việt Nam, câu chuyện này cũng mang tính tham khảo đáng chú ý.
Nguồn tham khảo: Cosmetics Business | Global Cosmetic Industry
