Thần tượng K-pop giờ không chỉ xuất hiện trên các chương trình âm nhạc cuối tuần nữa!
Một xu hướng đang rõ dần trong ngành công nghiệp âm nhạc Hàn Quốc là việc các nghệ sĩ tìm tới những sân khấu ngoài lĩnh vực âm nhạc.
Thay vì chỉ quảng bá trên các chương trình âm nhạc và đài phát thanh, nhiều nhóm chọn các lễ hội game, sự kiện thể thao điện tử hoặc chương trình truyền hình.
Sân khấu của giới game
Ngày 13 tháng 9, nhóm nữ LE SSERAFIM biểu diễn tại lễ hội BlizzCon 2026 ở thành phố Anaheim, Mỹ, với phần trình diễn gồm 13 ca khúc.
Nhóm đã hợp tác với tựa game Overwatch từ năm 2023.
Cùng ngày, nhóm nữ KiiiKiii biểu diễn tại trận chung kết một giải đấu thể thao điện tử lớn của Hàn Quốc tổ chức ở Seoul.
Nhóm này cũng đã phát hành hai ca khúc gắn với mùa giải.
Nhóm AllDay Project hợp tác với tựa game PUBG, ra mắt một ca khúc chung hồi tháng 3 và biểu diễn tại một giải đấu vào tháng 6.
Trước đó, nhóm nữ NMIXX cũng góp mặt tại một sự kiện của giải đấu này hồi tháng 4.
Lên cả bản tin thời sự
Đầu tháng 9, nhóm Cortis biểu diễn trực tiếp ngay trong trường quay bản tin thời sự của đài KBS.
Ngày 28 tháng 8, Jiyu, một thành viên của KiiiKiii, xuất hiện với vai trò khách mời dẫn bản tin dự báo thời tiết trên một chương trình buổi sáng của đài JTBC.
Trong phần xuất hiện đó, cô cũng giới thiệu sản phẩm mới của nhóm.
Bắt tay với thương hiệu
Ngày 9 tháng 9, nhóm Hearts2Hearts phát hành ca khúc Moonride trong khuôn khổ hợp tác với hãng xe Kia.
Ca khúc được sáng tác riêng cho một dòng sản phẩm của hãng này.
Đây là cách làm khác với việc chỉ đóng quảng cáo, bởi sản phẩm cuối cùng vẫn là một ca khúc.
Vì sao các nhóm chọn cách này
Theo nhà phê bình văn hóa Kim Heon-sik, các sân khấu không quen thuộc giúp nghệ sĩ tiếp cận nhóm khán giả nằm ngoài cộng đồng người hâm mộ sẵn có.
Ông cho rằng chương trình âm nhạc và đài phát thanh vẫn quan trọng, nhưng khán giả của chúng phần lớn đã là người theo dõi K-pop.
Ngược lại, một lễ hội game có thể giới thiệu nghệ sĩ tới những người vốn không chủ động tìm nội dung K-pop.
Với thị trường đang có quá nhiều nhóm ra mắt mỗi năm, việc tìm khán giả mới trở thành bài toán sống còn.
Và với người hâm mộ, đây cũng là cơ hội thấy thần tượng của mình ở những khung cảnh rất khác thường ngày.
Nguồn: The Korea Herald
