Sau nhiều năm ai cũng chạy đua xem ai nhiều người theo dõi hơn, các nền tảng lại đang đi theo hướng ngược lại!
Các thay đổi về tính năng trên những mạng xã hội lớn trong năm 2026 đang cho thấy một hướng đi khá rõ ràng.
Trọng tâm dịch chuyển từ việc tích lũy lượng người theo dõi thật lớn sang việc xây dựng các cộng đồng nhỏ nhưng gắn kết.
Người dùng được quyền chọn nội dung
Một trong những thay đổi đáng chú ý là việc trao lại quyền kiểm soát nội dung cho người dùng.
Trên một nền tảng video ngắn, hai tính năng mới cho phép người dùng tự định hình nội dung mà mình nhìn thấy.
Người dùng có thể ưu tiên những chủ đề mình muốn xem nhiều hơn, đồng thời lọc bỏ các video chứa từ khóa nhất định hoặc các từ liên quan.
Đây là thay đổi khá lớn, bởi trước đây phần lớn nội dung hiển thị do thuật toán quyết định.
Những không gian nhỏ hơn
Cùng nền tảng này cũng ra mắt dạng bảng tin riêng, nơi những người theo dõi trung thành nhất tụ họp để cập nhật tin tức.
Bên cạnh đó, nền tảng đang thử nghiệm các dòng nội dung dùng chung, bộ sưu tập cộng tác và cả thiệp chúc mừng dạng số.
Điểm chung của các tính năng này là hướng tới sự tương tác sâu hơn thay vì việc lướt xem thụ động.
Trên một nền tảng chia sẻ hình ảnh lớn khác, các thay đổi cũng đi theo hướng tương tự nhưng ở khía cạnh khác.
Định dạng video ngắn của nền tảng này nay đã cho phép thời lượng lên tới hai mươi phút.
Tìm kiếm trở nên quan trọng hơn
Một thay đổi khác đáng chú ý là việc nền tảng này triển khai cơ chế ưu tiên tìm kiếm.
Theo đó, nội dung có thể được tìm thấy dựa trên các từ khóa trong phần chú thích chứ không chỉ qua việc được đề xuất.
Điều này khiến việc viết chú thích trở nên quan trọng hơn hẳn với những người sáng tạo nội dung.
Nền tảng cũng bổ sung công cụ phân tích cho thấy người xem thường rời đi ở đoạn nào của video.
Nhìn tổng thể, cả hai nền tảng đều đang đầu tư vào những không gian riêng tư và trực tiếp hơn.
Với những người làm nội dung, các thay đổi này đòi hỏi cách tiếp cận khác hẳn trước đây.
Việc chạy theo số lượng người theo dõi không còn hiệu quả bằng việc xây dựng một nhóm khán giả thực sự quan tâm.
Các thương hiệu cũng bắt đầu đánh giá đối tác dựa trên mức độ tương tác thay vì chỉ nhìn vào con số theo dõi.
Đây là thay đổi có lợi cho những người sáng tạo nội dung ở quy mô nhỏ nhưng có cộng đồng gắn bó.
Đây là phản ứng trước thực tế rằng người dùng ngày càng muốn những kết nối có ý nghĩa thay vì chỉ là những con số.
Nguồn tham khảo: Metricool | Sprout Social
